Una campaña del Wall Street Journal para «la gente que no tiene tiempo»

Más que interesante esta campaña del WSJ, especialmente promovida desde el diario en papel, destinada a una significativa parte de su público objetivo. El eslogan: «La gente que no tiene tiempo, lo hace para leer el Wall Street Journal» incide directamente en lo que los medios estiman que debe ser una de las causas del abandono de suscripciones y del hábito lector del medio: la «ausencia de tiempo» que puede alegar el consumidor es una variable subjetiva que, en términos de gestión real de la jornada, se podría definir más bien por «la sustitución de un tiempo de consumo largo por muchos pequeños fragmentos distribuidos a lo largo del día que son satisfechos por el mercado de las redes sociales».

En nuestra sociedad actual, la «ausencia de tiempo» se interpreta, dentro de una determinada lógica capitalista, como un síntoma de triunfo. Esta idea, perfectamente discutible y cuestionable, es contra la que arremete precisamente el principal medio capitalista, el Wall Street Journal, en una paradójica confrontación entre dos sistemas de valores éticos, morales y culturales que, sorprendentemente, son sustentados por el mismo sistema económico, un sistema también cada vez más fragmentado. Pero sin duda es esa transformación del consumo de medios lo que supone, quizás, el principal desafío cultural y mental al que nos enfrentamos al intentar comprender cuál será el futuro de la comunicación y el periodismo a medio plazo.