{"id":82,"date":"2007-06-15T11:44:51","date_gmt":"2007-06-15T09:44:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.novosmedios.gal\/index.php\/2007\/06\/15\/modelando-el-futuro-de-los-periodicos\/"},"modified":"2007-06-15T11:46:01","modified_gmt":"2007-06-15T09:46:01","slug":"modelando-el-futuro-de-los-periodicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novosmedios.gal\/en\/2007\/06\/15\/modelando-el-futuro-de-los-periodicos\/","title":{"rendered":"Modelando el futuro de los peri\u00f3dicos"},"content":{"rendered":"

An\u00e1lisis del desarrollo estrat\u00e9gico y oportunidades en la industria de la prensa<\/em><\/p>\n

Resumen del anuario “World Digital Media Trends 2007”<\/a> traducido por Dolores Calvo <\/em><\/p>\n

Este anuario sirve como br\u00fajula digital para los estrategas del mundo de los medios de comunicaci\u00f3n proporcionando m\u00e1s de 160 conjuntos de datos procedentes de 35 fuentes y an\u00e1lisis sobre las tendencias de generaci\u00f3n de ingresos y el consumo de medios en Internet y las industrias m\u00f3viles, y compar\u00e1ndolos con los medios ya estrablecidos.<\/p>\n

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Resumen:<\/strong><\/p>\n


\nEl paisaje de los medios de comunicaci\u00f3n ha cambiado para siempre. Para los consumidores de medios, la digitalizaci\u00f3n ha expandido las opciones habituales de los medios tradicionales (que inclu\u00edan las impresiones, la TV y la radio) hasta abarcar numerosas posibilidades como Internet, el podcasting, el blogging, la televisi\u00f3n interactiva, mensajes cortos (sms), mensajes instant\u00e1neos, v\u00eddeo, radio digital y muchos otros.
\nPara las compa\u00f1\u00edas de medios, esos \u201cmovimientos s\u00edsmicos\u201d en el paisaje han sido los causantes del cambio. Nunca m\u00e1s, los peri\u00f3dicos locales van a competir exclusivamente con otros peri\u00f3dicos. Ahora tendr\u00e1n que luchar por la b\u00fasqueda de anunciantes y suscriptores en un mercado atestado de medios. De hecho, deber\u00e1n competir con compa\u00f1\u00edas que non son medios de comunicaci\u00f3n tradicionales.
\nAhora, las compa\u00f1\u00edas responsables de medios de comunicaci\u00f3n locales tienen que competir contra firmas digitales internacionales como Yahoo! Y Google por los anunciantes locales. En estos d\u00edas de actividades m\u00faltiples y sobrecarga sensorial en los que el tiempo es un recurso cada vez m\u00e1s preciado, los medios de comunicaci\u00f3n ya establecidos est\u00e1n perdiendo la batalla por la atenci\u00f3n y el tiempo.
\nEn un intento de ganar terreno en el campo de la atenci\u00f3n y en las cuotas de mercado, muchas compa\u00f1\u00edas lanzan nuevos productos a trav\u00e9s de distintos canales. La muestra recogida para el World Digital Media Trends expone claramente que cada consumidor individual demanda esos nuevos canales de formas diferentes y en momentos dispares. En el an\u00e1lisis final, veremos c\u00f3mo las compa\u00f1\u00edas de medios pueden sacar ventaja a sus competidoras recientes gracias a la inversi\u00f3n en nuevos m\u00e9todos publicitarios y explorando otro tipo de ingresos para esos nuevos canales.
\nHace s\u00f3lo diez a\u00f1os, Internet y los tel\u00e9fonos m\u00f3viles transportaban texto y datos de voz, respectivamente. Gracias a la digitalizaci\u00f3n y a los avances de la tecnolog\u00eda, cada uno de estos medios se ha transformado en un canal multimedia. El contenido de los medios de comunicaci\u00f3n se ha convertido en algo intercambiable entre los distintos medios digitales. Las nuevas tecnolog\u00edas permiten el r\u00e1pido desarrollo de contenidos multimedia a trav\u00e9s de diferentes v\u00edas. Por ejemplo, el mismo video usado en televisi\u00f3n puede utilizarse en las pantallas peque\u00f1as, como las de los ordenadores, video iPods o tel\u00e9fonos m\u00f3viles. Dependiendo de las preferencias del espectador, el lector o el oyente, los v\u00eddeos, gr\u00e1ficos, textos y sonidos pueden reproducirse desde casi cualquier medio digital.
\nLas tendencias relacionadas con los medios digitales no son las mismas en todas las regiones. Para seguir el desarrollo de dichas tendencias pa\u00eds a pa\u00eds, la World Association of Newspapers ha creado el \u00edndice WDMT, que permite monitorizarlas en todo el mundo.
\nCiertos mercados est\u00e1n mejor comunicados que otros en cuanto al uso de canales digitales, penetraci\u00f3n de la banda ancha y consumo de recursos para telefon\u00eda m\u00f3vil. WAN emplea unha metodolog\u00eda basada en el correcto establecimiento y la credibilidad de los datos aportados por la CIA WorldFactbook 2007 y las estad\u00edsticas sobre banda ancha, y penetraci\u00f3n de Internet y de telefon\u00eda m\u00f3vil de la OECD. En total, se perfilan 35 pa\u00edses, abarcando las mayores regiones del mundo.
\nSeg\u00fan el WDMT los pa\u00edses escandinavos, Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Luxemburgo, Holanda, Australia, Nueva Zelanda, Portugal, Su\u00edza, Corea y Jap\u00f3n, son los puntos mejor comunicados del planeta con m\u00e1s de un 60% de penetraci\u00f3n de Internet y un 70% de penetraci\u00f3n de telefon\u00eda m\u00f3vil.
\nAdem\u00e1s del \u00edndice WDMT, este anuario se completa con tendencias extra\u00eddas de distintas y afamadas fuentes. Por otra parte, no s\u00f3lo se muestran datos sobre patrones de consumo m\u00f3vil, tambi\u00e9n se muestran tendencias de elementos individuales como los blogs, v\u00eddeos y visitas a contenidos espec\u00edficos por pa\u00edses. En Estados Unidos, pro ejemplo, BIG Research descubre los patrones de uso de tres grupos de edad para todos los tipos de medios de comunicaci\u00f3n en el transcurso de una semana.
\nLas investigaciones indican, por ejemplo, que m\u00e1s del 80% de los encuestados accedieron a Internet en una semana y, entre ellos, el porcentaje de j\u00f3venes era m\u00e1s alto que el del resto de grupos de edad. Por el contrario, el uso del correo electr\u00f3nico en la misma semana fue m\u00e1s elevando en las categor\u00edas de m\u00e1s edad.
\nCada a\u00f1o, los canales digitales emergen y crecen en popularidad. Veamos:<\/p>\n